Epic Games proti Apple: začetek naslednje velike protitrustovske vojne za razvijalca iOS

Objavljeno by. 2026-07-11

12. marca 2018 je bil v Caryju v Severni Karolini velik dan, ko so se Epic Games pripravili na naslednjo veliko napoved: Fortnite prihaja na mobilni telefon. Naslov Battle Royale se je v preteklih mesecih znatno povečal, s čimer je Epic preoblikoval v eno največjih svetovnih podjetij.

Mobilna predstavitev je temu vzponu dodala še eno plast in jo izkoristila za večje občinstvo, kot ga je zvabilo veliko iger za osebne računalnike ali konzole. Kulturni fenomen je postal očiten in Fortnite je kmalu pristal na področju trgovskega, glasbenega in filmskega sodelovanja iz gostovanje raperja Travisa Scotta za virtualni koncert po začetku pandemije koronavirusa do premiernega premika najnovejšega filma Vojna zvezd.

Zdaj se Epic pripravlja na pravni boj proti najcenejšemu podjetju v svet in iz njega dela dogodek, ki ga je treba videti.

Epic si prizadeva za zelo majhno pravno zmago: obnovoFortnite v Applov App Store po zagonu avgusta 2020, pri čemer je sodišče odobrilo vključitev plačilnega sistema, ki ga je zgradil razvijalec in ne Apple. Toda precedens na koncu tega sojenja bi lahko povzročil večje težave za Apple, saj Epic prosi, da sodišče meni, da so njegove prakse in struktura naročil nezakonite. To bi bila velika zmaga za druge razvijalce in protitrustovske tožilce na splošno.

Tudi Apple še vedno preiskuje ameriško vlado, ki je že vložila tožbo proti dvema največjima tehnološkima družbama in jo bo verjetno storila. enako proti razvijalcu za iOS. Kongresna osredotočenost na Apple je širša od primera Epic, eno vprašanje pa je enako: koliko prihodkov Apple dobi od ljudi, ki prodajajo na njegovi platformi.

Primarna zadržanost podjetja Epic pri podjetju Apple se osredotoča na 30-odstotno provizijo zahteva od založnikov v trgovini App Store. Medtem ko je Fortnite brezplačen za igranje, Apple to zniža, če uporabniki v igri kupijo valuto za kozmetične izdelkemed igranjem na iPhonih ali iPadih. Epic je javno razočaranje izrazil lansko poletje, nato pa je začel ukrepati.

Avgusta je Epic namerno kršil Appleov razvojni dogovor. Razvijalec je lansiral sistem za plačevanje v aplikaciji Epic, ki je zaobšel ta pravila. Fortnite je bil hitro sprožen iz trgovine App Store in v 24 urah je Epic vložil tožbo.

Epic ni prvi razvijalec, ki se je spopadel z Appleom zaradi 30-odstotnega zmanjšanja. Match Group - starš Tinderja, Match.com in OkCupid - se je leta 2020 izrekel proti Appleu. Spotify, največji Appleov konkurent na področju pretakanja glasbe, je Apple tudi obtožil, da je nekonkurenčen. Obtožbe Spotifyja so sprožile pričakovano kazensko tožbo proti Appleu v Evropski uniji.

Glede na zelo namerno časovno razporeditev pa ima Epic možnost bistveno večjega vpliva. To niso samo Epic Games proti Appleu. To je množica razvijalcev aplikacij, velikih in majhnih, in ena najmočnejših vlad na svetueno največjih svetovnih podjetij.

Če bo sodišče odločilo v korist družbe Epic, če bo Appleova politika protikonkurenčna in nezakonita in bo ta odločitev zadržala neizogibne pritožbe, bo razvijalci aplikacij povsod prelomni trenutek. Vzpostavil bo tudi pravni precedens, ki ga bo ameriška vlada črpala v svojem primeru proti Appleu.

"Zdaj mislim, da bi veliko ljudi reklo, da Apple ni velik," je dejal Michael Arin, protimonopolni odvetnik, ki dela kot glavni urednik časopisa Esports Bar Association Journal, je za Dot Esports povedal. »Takrat začnete gledati vse uporabnike iPhona, ki imajo programe odvisni samo od App Store. Začeti se morate spraševati, kaj Apple počne s to trgovino. Ali dovoljuje svobodno konkurenco ali palec postavlja na lestvico? "

Kongres je najprej začel preiskovati Apple,skupaj s Facebookom, Googlom in Amazonom zaradi protitrustovskih pomislekov junija 2019. Vladni organ je obtožil štiri družbe in njihove najvišje direktorje, da so sodobni roparski baroni in monopolisti, da iztrebljajo konkurente z nakupom ali zatiranjem platforme in imajo preveč moči internet.

Med to preiskavo je julija 2020 na en dan intervjujev poklical predsednika Appla Tima Cooka, ustanovitelja Facebooka Marka Zuckerberga, predsednika Amazona Jeffa Bezosa in izvršnega direktorja Googla Sundarja Pichaija - kjer so številni predstavniki dvostranske skupine pripravljali žar vrhunska medenina štirih podjetij. Nekaj ​​mesecev kasneje oktobra 2020 je Kongres izdal poročilo na 450 straneh, v katerem je razkril štiri družbe in ponovil velik del zaključnega mnenja teh intervjujev julija 2020.

"Ko so bili [antitrustovski] zakoni napisani, so bili monopolisti moški z imenom Rockefeller in Carnegie," je štirim voditeljem povedal predsednik odbora Rep. David Cicilline (D-RI). »Njihov nadzor nad tržnico jim je to omogočilstorijo vse, kar je bilo potrebno za zatrtje neodvisnih podjetij in razširitev lastne moči. Imena so se spremenila, zgodba je ista. Danes so moški poimenovani Zuckerberg, Cook, Pichai in Bezos. "

ZDA zvezni vladni organi, vključno s FTC in ministrstvom za pravosodje, so že vložili tožbo proti Facebooku in Googlu. Samo vprašanje časa je, kdaj se bosta Apple in Amazon znašla tudi na sekanju.

Skupaj bi lahko sedanje in bližajoče se tožbe ustrezale nekaterim največjim protitrustovskim pregonom v zgodovini in zagotovo največjim v sodobnem internetu in tehnologiji. podjetja. Minilo je 20 let, odkar je ameriška vlada sprožila svoj mejni primer proti Microsoftu, ki ga je vlada uspešno dobila tudi s pritožbami in razbila tehnološkega velikana.

V intervjuju za NPR je izvršni direktor Epic Tim Sweeney zatrdil, da je Epic določil čas. za provokacijo Apple se ni osredotočil na vladno protitrustovsko sondo. Toda civilna tožba med podjetjem Epic in Apple bo na koncu vplivala na verjetnegabližajoči se zadevi, ki jo preganja vlada.

V nasprotju z ameriško vlado pa je bila Epikova igra v zvezi s tožbo vse prej kot tradicionalna. Nekaj ​​precej vsakdanjega - protimonopolnega zakona - je uspešno spremenil v spektakel.

Potem ko je Epic avgusta vložil tožbo, je Epic izdal parodijsko reklamo, ki se posmehuje slavni Applovi reklami Super Bowl iz leta 1984, kjer je napadel IBM, takrat največjo proizvajalko osebnih računalnikov. V različici Epic je bil lik z jabolčno glavo, ki pa ga je kmalu zatem izdal kot Fortnite skin. V usklajeni kampanji za trženje in stike z javnostmi, ki so jo interno poimenovali Project Liberty, je Epic zbudil zanimanje ne le za Fortnite, temveč tudi za Apple, tako kot doslej še nobeno podjetje.

. Ne zaradi samega pravnega primera, ampak zaradi Epičevega stališča, kako iz pravnega primera, ki je ponavadi mrtva dolgočasna zadeva, narediti družbeni pojav, «je dejal Arin. "Epic je prišel, da se močno niha."

Na tej poti se je Epic prodal kot boj za malega moškega. Epic za veliko razvijalcev aplikacij predstavlja veliko večji vzrok in frustracije, nikakor pa ni majhno podjetje. Epic je ustanovni partner Koalicije za pravičnost aplikacij, ki vključuje Spotify, Match Group, Basecamp in nekatera druga večja tehnološka podjetja. Vsak si mora privoščiti Apple in s pomočjo usklajenih oglaševalskih kampanj in vladnih pritožb po vsem svetu člani koalicije skušajo zrušiti 30-odstotni "davek na aplikacijo", kot temu pravijo.

Raketna ladja Fortnite -rast priljubljenosti je Epic uvrstila na seznam najdragocenejših svetovnih igralniških podjetij. Aprila je Epic zaključil krog zbiranja sredstev, za katerega je ocenil, da znaša 28,7 milijarde USD (Apple je od petka vreden 2,21 bilijona USD). Epic ni ravno majhen fant in noben resničen fant se ne bi mogel tako boriti z Appleom.

Nekateri njeni partnerji pa so. Epic je ustvaril poseben odnoss številnimi razvijalci indie aplikacij, ki izhajajo iz njegove inovacije v modelu delitve prihodkov od 88 do 12 v trgovini Epic Games Store. Ta politika je naredila veliko dobrega, Epic pa se je tudi odpovedal stroškom licenčnin za Unreal Engine za ljudi, ki objavljajo na njeni platformi. Nekateri razvijalci objavljajo tudi na iOS-u.

"Naši stroški ponudbe trgovine, obdelave plačil, podpore kupcem in zagotavljanja pasovne širine za prenos znašajo med 5% in 7%," je za protokol povedal Sweeney. »To stanejo stroški upravljanja trgovine z aplikacijami in ekonomije obsega še nismo skoraj kot Apple in Google, zato so njihovi stroški verjetno nižji.

"Če rečemo, da dejstvo, da imajo nekatere stroške, upravičuje, da 30% prihodka podjetja preprečujejo in drugim podjetjem preprečujejo konkurenco z njimi, je povsem gnusno."

V četrtek je Microsoft je objavil, da bo od 1. avgusta odseval model delitve dohodka podjetja Epic za založnike računalniških iger, ki prodajajo v Microsoftovi trgovini. Tudi Apple se je od zadnje obleke Epic spremenilleto, pri čemer se pristojbina zniža s 30 na 15 odstotkov za vsakega razvijalca, ki letno proda manj kot milijon dolarjev. Drugi primeri so se pojavili tudi na drugih trgih, kot je Valve, ki je pravno izpodbijan zaradi 30-odstotnega znižanja iger na svojih platformah.

Epic-ova prizadevanja proti Appleu so že močno zaznamovala, vendar se bodo nadaljevala sodišče. V primeru bodo predstavljena pričevanja velike skupine nekaterih najmočnejših ljudi na področju tehnologije in iger. Pričala bosta tako Cook kot Sweeney, prav tako marsikatera vrhunska medenina Apple in Epic. Nastopila bo Microsoftova podpredsednica za razvoj podjetja Xbox Lori Wright ter nekaj strokovnjakov iz UCLA, MIT in New York University.

Predstavljeni bodo tudi novi dokumenti Googla in Robloxa, ki bodo v nasprotju z Appleovimi politikami glede objavljanja.

Če rečemo, da dejstvo, da imajo nekatere stroške, upravičuje 30% prihodek podjetja in preprečevanje, da bi druga podjetja konkurirala z njimipopolnoma gnusno.

V bistvu se Applova obramba osredotoča na varnostne in tržne standarde. Pravi, da odpiranje ranljivih procesov, kot je Fortnite, ki je bil implementiran pred zagonom iz App Store, odpira ranljivosti. Apple zagovarja tudi bočno nalaganje, možnost namestitve aplikacij s strani tretjih oseb, kar je običajna in pravna praksa v napravah s sistemom Android, ki pa jo iOS že prvi dan prepoveduje.

"Uporabniki ne bodo prišli tja in kupovali stvari, če nimajo zaupanja v trgovini," je Cook konec marca v intervjuju za podcast dejala kolumnistki New York Timesa Kara Swisher. »In mislimo, da si to želijo naši uporabniki. Če bi imeli stransko nalaganje, bi zlomili model zasebnosti in varnosti. «

Apple je v svojih predsodnih izjavah dejal, da preostali del trga kaže, zakaj so njegove prakse poštene. V prijavi 7. aprila je navedel Microsoftov model delitve dohodka pri Xboxu od leta 2005 ter Sony in Nintendo priPlayStation Store in Wii Shop Channel od leta 2006, vsi trije, ki vidijo trgovino, imajo 30-odstotno zmanjšanje . Objava Microsofta nekaj dni pred sojenjem zaznamuje zanimiv preobrat - nož na hrbet Apple, da bi spodkopal njegov argument.

Apple mora trditi, da se iOS ne razlikuje od drugih platform. A deloma se mora boriti tudi sam s seboj. Appleova druga platforma, MacOS, nima enakih standardov kot iOS. Applov ugled varnosti je na obeh platformah enak, čeprav Macs omogoča uporabo različnih programov drugih proizvajalcev, ki so številni iz trgovine App Store. Tam lahko Steam, Origin in celo Epic Games Store obstajajo in prenašajo druge programe, če izpolnjujejo določene varnostne zahteve.

Apple je že prej tarča več primerov protitrustovske zakonodaje. Obstaja Apple proti Pepperju, še en primer od leta 2018 do 2019, ki se osredotoča na pravico potrošnika, da nadaljuje Apple v skupinskih tožbah zaprotikonkurenčne prakse. Vrhovno sodišče je odločilo v korist potrošnika, kar jim je omogočilo, da v prihodnjih primerih kolektivno tožijo Apple ali druge. Potem je prvič ZDA proti Appleu, ki je Apple obtožila, da e-knjige določajo cene. Sodišče v New Yorku je Apple tudi za to spoznalo za krivega. Ta dva primera sta obstajala večinoma v vakuumu - brez olajševalnih okoliščin in dodatnih raziskav v Apple -, medtem ko primer Epic ne.

V svojem bistvu Epic izraža zaskrbljenost, ki jo mnogi že dolgo držijo, a pogosto preveč finančno strmo v sodnih taksah za premagovanje. Za Apple je začutil šibkost, pod udarom drugih razvijalcev in ameriške vlade, in trenutno izkorišča. Tudi Kongres ni pozoren. V četrtek je Reuters poročal, da naj bi protimonopolni regulatorji Evropske unije Apple zaradi obtožbe podjetja Spotify s sedežem na Švedskem obtožili protikonkurenčnega ravnanja. Če je Apple kriv, bo izgubil do 10odstotkov svetovnega prihodka v tem primeru.

Na vprašanje Swisherja v marčevskem intervjuju o tem, da so pravilniki App Store ranljivost za Apple, je Cook odklonil. Povedal je, da so prednosti trgovine App Store in njene finančne koristi za podjetnike po vsem svetu - spreminjanje majhnih podjetij v precej uspešna zaradi prodaje aplikacij - odtehtale Appleov "zelo majhen delček" provizije. Cook pa je opozoril tudi na razvoj politike App Store in njeno nedavno znižanje provizije za manjše razvijalce kot znak, da bo podjetje izvedlo reforme po potrebi.

Fortnite še vedno ostaja zunaj App Store. V vložitvi predobravnavnega postopka Epic ni prepričal sodišča, da ga je ponovno uvedlo, preden so bile zaslišane vse strani - in sodnik je dejal, da je bila njegova odstranitev storjena sama, saj je Epic zavestno kršil Appleovo politiko. To isto sodišče pa je Appleu tudi prepovedalo odvzem licence za razvijalce iOS-a podjetja Epic, pri čemer je navedlo škodo, ki bi jo povzročilo drugim igram Unreal Engine, narejenim za iPhone.

Ponedeljek jezačetek zelo spornega sojenja. Polno je odmevnih prič in pričevanj in začetek vojne bo Apple moral nadaljevati boj tudi po tem primeru. Niti Apple niti Epic ne prihajata na preizkušnjo z dvignjenimi nogami, toda to, kako se bodo iztekli meseci, bo veliko pomenilo za prihodnost razvoja aplikacij.

Poskrbite, da nas spremljate v YouTubu za dodatne novice o športu. in analiza.